Méthodes Qualitatives
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Méthodes qualitatives
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Les méthodes qualitatives sont une méthode de recherche utilisée en sciences sociales, comme par exemple en sociologie, en ethnologie et anthropologie, mais également en marketing. Elles laissent délibérément de côté l'aspect quantitatif pour gagner en profondeur dans l'analyse de l'objet d'étude. Pour cela diverses techniques, basées sur l'administration de questions ouvertes et l'exploration du langage, sont mises en œuvre : les « focus groups » ou tables rondes, l'analyse de contenu ou le desk research, l'observation participative, sont les plus importants.
Les « focus groups » (voir en:Focus group) consistent à réunir des sujets et à les interroger sur leur attitude vis-à-vis d'un produit, d'une idée, d'une publicité, etc.
Les méthodes qualitatives sont couramment utilisées conjointement aux méthodes quantitatives. L'usage de méthodes qualitatives permet soit de dégrossir un sujet d'étude pour poursuivre avec une étude quantitative soit pour interpréter les nombres produits par des méthodes quantitatives.
Techniques de la méthodologie qualitative
- L'entretien libre : Principalement pour les récits de vie, il n'y a pas ou vraiment peu de questions.
- L'entretien semi directif : Les questions sont ouvertes et en nombres restreints.
- L'entretien directif : Nombreuses questions. Les réponses aux questions posées sont principalement oui/non.
- * ces trois types d'entretiens peuvent être réalisés en face à face, ou par téléphone
Secteurs utilisants les études qualitatives
- Les études qualitatives sont largement utilisées en sociologie
- Mais les études qualitatives sont aussi pratiquées de plus en plus par les industriels qui cherchent à bien comprendre leurs cibles, elles sont alors utilisées à des fins marketing
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2010.
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