- Lexique du jargon des diffuseurs de presse
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- Affichage
- Il s'agit généralement des affichettes qui sont exposées à l'extérieur du point de vente afin de faire découvrir les sujets développés dans les dernières ou les toutes prochaines parutions.
- ARM
- Annexe Régionale de Messagerie, centre de distribution situé en province qui a pour mission d'assurer le traitement des quotidiens parisiens issus du traitement par fac-similé.
B
- Bimestriel
- Titre qui paraît tous les deux mois.
- Bouillons
- Terme pour désigner la presse invendue.
C
- Chasse aux zéros
- Repérage des titres pour lesquels il n'y a pas d'invendus retournés au grossiste. Cela peut signifier que des ventes ont été manquées et que des modifications de services à la hausse seraient nécessaires.
- Classement vertical
- On dit que le classement est vertical lorsque les publications d'une même famille (exemple : l'automobile ou les programmes TV) sont présentés à différentes hauteurs sur les présentoirs. Ce type de classement oblige le consommateur à déplacer son regard de bas en haut et de haut en bas ce qu'il ne fait pas naturellement (le regard se déplace plus volontiers horizontalement).
- Commission
- Marge bénéficiaire perçue par le diffuseur de presse. Elle est calculée sur le montant fort des ventes qui sont réalisées par celui-ci.
- CMV
- Complément de Mise en Vente opéré par l'éditeur ou le distributeur lorsque les ventes ont été plus importantes que prévues et qu'il y a un risque de rupture de stock dans les points de vente.
D
- Démarque
- La démarque ou démarque inconnue correspond aux vols ou aux pertes qui sont subis par un point de vente.
- Dépositaire
- Grossiste répartiteur qui dessert les diffuseurs de presse (depuis un centre de distribution appelé dépôt).
- Déstockage
- Retour exceptionnel du point de vente sur son fournisseur ; le déstockage porte sur des parutions en cours de vente ; il est autorisé dans certains cas bien particuliers.
E
- Échelle
- Présentoir à suspendre pour la presse quotidienne.
- Éventail
- Procédé qui facilite le comptage manuel d'une pile de quotidiens ou de publications périodiques.
F
- Fac-similé
- Système de transmission qui permet un traitement décentralisé de la presse quotidienne nationale; cette possibilité technique permet aux Quotidiens nationaux d'être mis en vente en régions à la même heure que la presse quotidienne régionale.
- Famille
- Nom donné à des titres de même nature ou ayant la même destination (exemples : les titres sur la cuisine, les titres destinés aux jeunes enfants).
G
- Godets
- Ancien terme pour désigner les invendus.
H
I
- Implantation
- Classement d'une famille de titres ou plusieurs dans les linéaires de presse des points de vente; elle a pour but notamment de faciliter le repérage des titres par les consommateurs.
L
- Labourer le linéaire
- Il consiste à déplacer une famille de titres ou plusieurs dans un linéaire de publications périodiques afin de « casser » les habitudes d'achat des consommateurs. Ce procédé permet, en principe, de faire découvrir d'autres titres aux consommateurs et d'augmenter les ventes.
M
- Mag presse
- Enseigne NMPP gérée par sa filiale Seddif.
- Maison de la presse
- Enseigne NMPP gérée par sa filiale Seddif.
- Mise en avant
- Les titres mis en avant bénéficient d'une présentation spécifique sur le lieu de vente (présentation en vitrine, à l'entrée du point de vente ou à proximité de la caisse par exemple).
- MLP
- Messageries Lyonnaises de Presse ; société de messageries de presse.
- Multimédia
- Titres de presse qui sont accompagnés de cassettes vidéo ou de DVD.
N
- News
- Abréviation de newsmagazine, titres d'actualité tels que Le Point ou Marianne.
- NMPP
- Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne ; société de messageries de presse créée en 1947 avec le concours de la librairie Hachette.
O
- Office
- Nombre d'exemplaires fournis par l'éditeur pour un titre donné et une parution donnée.
- One shot
- Titre qui ne paraît qu'une seule fois.
- Ours
- Les éditeurs sont tenus de faire figurer certaines mentions dans chacune de leurs parutions. Ces mentions obligatoires figurent dans un espace appelé l'ours.
P
- Papier
- Autre terme très usité dans la profession pour désigner un article ou la presse écrite.
- Papier frais
- Papier fourni par l'éditeur par opposition au papier invendu.
- Paquet complet
- Paquet qui sort de l'imprimerie. Il contient un nombre d'exemplaires arrondi.
- People
- Titres destinés à un large public.
- PHR
- Presse hebdomadaire régionale ; il s'agit de la presse hebdomadaire dont la diffusion est régionale, voire départementale.
- Pile
- Type de présentation dans les points de vente pour les titres à fort tirage.
- Plume
- Enseigne en drapeau extérieure (généralement sur fond jaune) qui est positionnée au-dessus des points de vente.
- Plus-produit
- Produit vendu en même temps qu'un titre. Ce sont généralement des DVD, CD, ou livres.
- PLV
- Publicité sur le Lieu de Vente.
- PQN
- Presse Quotidienne Nationale ; il s'agit de la presse quotidienne parisienne dont la distribution couvre le territoire national.
- PQR
- Presse Quotidienne Régionale; il s'agit de la presse quotidienne de province dont la diffusion est régionale.
- Prise
- Autre terme pour désigner l'office (voir à office).
- Produit d'appel
- Produit favorisant « l'accroche » du consommateur potentiel ou sa fidélisation.
- Promo ou promotion
- Action d'animation commerciale favorisant la vente d'un titre ou d'un ensemble de titres.
Q
- Quotidiens du soir
- Quotidiens qui paraissent l'après-midi (exemple : Le Monde).
R
- Réassort
- Le diffuseur de presse qui craint la rupture de stock pour une parution donnée, déclenche, dans certains cas, une demande de fourniture complémentaire ; cette demande est appelée demande de réassort.
- Réglage d'un titre
- Modification à la hausse ou à la baisse de la quantité reçue pour un titre donné.
S
- SAD
- Société d'agences et de diffusion ; filiale des NMPP, elle distribue la presse dans 21 grandes villes françaises et sur Monaco.
- Sas
- Zone sécurisée du point de vente dans laquelle les livreurs déposent les fournitures de presse la nuit.
- Sèche-pleurs
- Petits articles pas chers destinés aux enfants ; ceux-ci sont généralement placées près de la caisse à hauteur des yeux des enfants.
- Semestriel
- Titre qui paraît tous les six mois.
- Service
- Autre terme pour désigner l'office (voir à office).
- Supplément
- Il est par définition du code général des impôts gratuit. Peut être sous forme de magazine ou journal et nécessite la mention expresse "ne peut être vendu séparément".
T
- Tournée
- Circuit effectué par un des véhicules de livraison du grossiste (dépositaire).
- Tourniquet
- Présentoir rotatif qui est utilisé pour présenter les quotidiens et d'autres produits tels que les DVD, les cartes routières et les cartes postales.
- Trimestriel
- Titre qui paraît tous les trois mois.
- Trop vieux
- Invendu que l'éditeur refuse de reprendre, la date limite de reprise qu'il a fixée étant dépassée.
U
- Une
- La première page d'un journal. D'où l'expression: « faire la une ».
V
- Vente assistée
- On dit que les articles qui sont servis par le commerçant sont en vente assistée ; par opposition aux articles en libre-service. Le choix est souvent fonction des risques de vol.
- Vieux papiers
- Destination qui est donnée à une partie des invendus. On dit aussi mettre au pilon.
X
- X
- Titres à caractère pornographique.
Voir aussi
Wikimedia Foundation. 2010.
