Cross-media

Cross-media

Cross-média

Le cross-média (anglicisme, on devrait plutôt dire trans-média) est le principe de la mise en réseau des médias. Dès lors, l’enjeu et l’intérêt des stratégies cross-média est de faire naître de ses interactions, des synergies générant des services à valeur ajoutée.

Sommaire

Cross-média publishing

La première acception du terme nous vient de la publication assistée par ordinateur (PAO) qui est de plus en plus intégrée et qui est largement utilisée dans imprimeries modernes. On parle de cross-média publishing. La nouveauté est qu’elle intègre désormais les nouveaux formats digitaux dans son processus de production. La composition de tous ces supports médiatiques est le produit du dialogue d’une base de contenus (texte, images, son, logo, prix etc.) avec différents modèles ou mises en page permettant ensuite la production automatisée de newsletter, site internet, CD-Rom, portail mobile etc.

La stratégie des grands groupes de presse

La stratégie cross-média des grands groupes de presse (en particulier au travers des régies publicitaires et agences média) consiste également à décliner les campagnes publicitaires de leurs clients annonceurs sur des formats différents comme le webstreaming de films publicitaires, e-pub, le print, l’UMTS, ou le CD-ROM. Ces offres combinées et "packagée" permettent de faciliter les relations contractuelles avec les annonceurs, d'obtenir des rabais de quantité et d'augmenter l'efficacité des annonces auprès du consommateurs.

Cross-média ou multimédia?

L’approche cross média suggère une interaction asynchrone et assez large avec l’ensemble des médias. À ne pas confondre avec le multimédia qui concentre le son, le texte et la vidéo sur un seul support digital (DVD, CD-ROM) et dont l’interactivité avec le reste des médias est souvent très limitée).

Quel avenir pour le cross-média?

Aujourd’hui, le point de convergence optimal de l’approche cross-média est la téléphonie de troisième génération communément appelée 3G (GPRS ou UMTS). Grâce à ces capacités de transmission pouvant atteindre 2 Mbit/s (contre 9.6 kbit/s pour le GSM), cette technologie standardisée par l’Institut Européen des normes de télécommunication offre une large gamme de services intégrant la voix, les données, et les images.

Couplée à l'Internet de seconde génération (voir IPv6), dont le débit peut maintenant dépasser 10 Mbit/s (voire 100 Mbit/s au Japon sur les réseaux optiques) et qui interconnecter simultanément un nombre quasi illimité de dispositifs pour chaque utilisateur, la 3G permettrait d'estomper la frontière entre l'Internet fixe et les réseaux mobiles, afin d'offrir les mêmes services et contenus que l'Internet et la téléphonie actuels.

L'évolution de plus en plus rapide et prononcée de la radio, la téléphonie et la télévision, ou de l'équipement audio-vidéo domestique vers les techniques informatiques (et Internet via les réseaux numériques domestiques fixes et mobiles Wi-Fi) permet enfin d'effacer les frontières techniques et géographiques de communication entre les différents médias et supports, grâce à la mise en œuvre de passerelles automatiques ne nécessitant plus de mise en œuvre complexe ou de configuration préalable par l'utilisateur (ce qui est encore nécessaire pour l'informatique actuelle et même pour la télévision...), ni la manipulation ou le stockage et le tri de nombreux supports.

Aussi la notion même de cross-média devrait de plus en plus s'effacer entre des médias considérés encore aujourd'hui comme distincts, et la distinction se fera de plus en plus sur la nature même du contenu plutôt qu'à son support.

Concepts pour la cross-médiatisation

Pour mettre en place un projet de cross-médiatisation -ou pour analyser a posteriori il est nécessaire de disposer d'un certain nombre de concepts.

Le concept de multitextualité permet d'analyser comment les différents types de documents sur les différents types de supports sont entrelacés.

Liens externes

Ce document provient de « Cross-m%C3%A9dia ».

Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Cross-media de Wikipédia en français (auteurs)

Regardez d'autres dictionnaires:

  • cross-media — ˈcross ˌmedia adjective [only before a noun] TELECOMMUNICATIONS MARKETING using or involving two or more different forms of media (= ways of communicating information or news to people, such as newspapers, television, or the Internet ) : • a… …   Financial and business terms

  • Cross-média — Le cross média est le principe de la mise en réseau des médias. Dès lors, l’enjeu et l’intérêt des stratégies cross média est de faire naître de ses interactions, des synergies générant des services à valeur ajoutée. On parle aussi de transmedia …   Wikipédia en Français

  • Cross-Media — Der Begriff Crossmedia bezeichnet die Kommunikation über mehrere inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte Kanäle, die den Nutzer zielgerichtet über die verschiedenen Medien führt und auf einen Rückkanal verweist. Der Begriff… …   Deutsch Wikipedia

  • Cross Media — Der Begriff Crossmedia bezeichnet die Kommunikation über mehrere inhaltlich, gestalterisch und redaktionell verknüpfte Kanäle, die den Nutzer zielgerichtet über die verschiedenen Medien führt und auf einen Rückkanal verweist. Der Begriff… …   Deutsch Wikipedia

  • cross-média — ● ►en n. m. Utilisation coordonnée de différents médias. C est différent du multimédia, qui cherche plutôt à stimuler tous les sens à partir d un seul et unique poste et au même moment …   Dictionnaire d'informatique francophone

  • Cross-media marketing — is a form of cross promotion in which promotional companies commit to surpassing the traditional advertisements and decide to include extra appeals to their offered products..[1] The material can be communicated by any mass media such as e mails …   Wikipedia

  • cross-media ownership — ➔ ownership * * * cross media ownership UK US noun [U] ► COMMUNICATIONS, FINANCE the fact of one organization owning more than one type of public communications business: »The commission has powers that embrace broadcasting, telecommunications… …   Financial and business terms

  • Cross media service — is an interaction service among any kinds of media. Cross media service is an interaction service among any kinds of media.It could be between mobile phone and TV, web site and mobile phone, or website, TV ,mobile phone , magazines, newspapers,… …   Wikipedia

  • Cross Media Bar — Xross Media Bar (ou XMB) est une interface graphique (GUI) développé par Sony. Il a été à l origine employé dans le HUD du lecteur DVD de la PS2 et a évolué dans le Media Center PSX comme le . Il a été ensuite repris comme micrologiciel dans la… …   Wikipédia en Français

  • Cross Media Bar — (др. словами на англ. яз.: XMB или Xross Media Bar)  это интерфейс, используемый в игровых консолях Sony PSP, Sony PS 3, а также PSX media Centre и в телевизорах Содержание 1 Реализации XMB 1.1 В игровых консолях 1.1.1 …   Википедия

Share the article and excerpts

Direct link
Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”