Clarins

Logo de Clarins
Création	1954
Fondateurs	Jacques Courtin
Slogan	« C'est prouvé, Clarins rend la vie plus belle. »
Siège social	Neuilly-sur-Seine (France)
Direction	MM Philip Shearer, Christian Courtin, Olivier Courtin
Activité	Cosmétique
Site web	http://fr.clarins.com/
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Clarins est une société spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits cosmétiques haut de gamme. Leader européen des soins de beauté, la Marque Clarins est présente essentiellement en parfumerie et Grands magasins = distribution sélective avec un contrat de distribution. La fortune de la famille Courtin-Clarins est estimée à 2000 M€ en 2009. (19^e en France)^[1]

Histoire

La société familiale a été fondée par Jacques Courtin-Clarins, en 1954.

Jacques Courtin ouvre son premier centre de rééducation esthétique dans le huitième arrondissement de Paris, au 29 rue Tronchet. Le centre est minuscule, sa superficie n'excède pas les 9 m². Pourtant, cela sera suffisant. On y soigne les dommages causés par les brûlures et les cancers du sein grâce à une nouvelle technique de massage par air comprimé (qu'il branche sur les réseaux d'air de la RATP). C'est là aussi que Jacques Courtin invente la crème qui fera son succès : Aminsvite. Cette huile à base de plantes est la première crème amincissante, c'est une innovation^[2] Pressé par ses clientes qui voulaient emporter ses produits avec elles, il entre en parfumerie en 1968 en lançant les huiles essentielles dont certaines sont encore dans le box-office des ventes^[3]. Au début des années 1970, la société commence à se déployer vers l'international avec ses premiers contrats d'agents exclusifs grâce notamment à l'entrée du premier fils de Jacques Courtin, Christian, en 1974. En 1980, alors que les filiales sont en expansion, Clarins devient le leader des soins de beauté haut de gamme en France. En 1981, création de la première filiale Clarins et développement de la politique à l'international. C'est ainsi que Clarins devient une maison de luxe en expansion mais ne négligeant pas l'environnement pour autant : les plantes font son succès. Plus qu'un phénomène, c'est une préoccupation constante et majeure pour la maison^[4]. Par ailleurs, la politique Clarins a certes réussi grâce au respect de l'environnement mais surtout grâce au respect de la cliente et de ses attentes développant ainsi des produits en fonction de la demande et développant ainsi un fichier clientèle et un service pointus^[5]. C'est en 1984 que Clarins fait son entrée en bourse. En 1990, la marque devient leader européen des soins de beauté haut de gamme et le deuxième fils de Jacques Courtin entre à son tour dans la société pour développer les produits de soins et des instituts dans le monde.

Marque avant-gardiste sur de nombreux domaines cosmétiques, Lionel de Benetti (responsable de la recherche) est le premier chercheur à constater l'effet négatif de la pollution sur la peau. Ainsi, en 1991 en plus de cette protection ajoutée, Clarins lance le maquillage anti-pollution mais le succès n'est pas au rendez-vous ^[6]. En 1992 cependant, il s'agit d'un grand tournant pour la marque rouge et blanc. En effet, avec l'entrée sur le marché de la parfumerie du premier parfum du couturier Thierry Mugler, Clarins appuie le positionnement du groupe et devient leader des deux axes.

1995 : Acquisition des parfums Azzaro.

En 2002, tournant pour la maison : il ne s'agit plus seulement d'une histoire de femmes mais aussi une histoire d'hommes : Lancement de la première gamme CLARINSMen. En peu de temps, Clarins devient numéro 2 sur le marché^[7]. Parallèlement, Le groupe signe un accord avec Stella Cadente pour exploiter la marque dans le domaine cosmétique.

2005 : le groupe dispose de 20 filiales de distribution exerçant dans plus de 150 pays et lance ainsi ses premiers parfums : Par Amour & Par Amour toujours^[8].

2007 : Changement de stratégie au niveau du maquillage : nouveau packaging, nouvelles textures. C'est l'année de la consécration dans le domaine^[6].

Mars 2007 : décès de Jacques Courtin.

Métiers

La société élabore et vend des produits de beauté pour le visage et le corps, des crèmes solaires, du maquillage et des parfums pour femmes. Elle propose aussi une ligne de produits pour hommes^[9].

Marques

Clarins, Azzaro, Thierry Mugler, Stella Cadente, Kibio

Partenariats

My Blend, Kibio,l'Occitane, Porche Design, David Yurman

Données financières

Données boursières

• Actions cotées à la bourse de Paris
• Membre de l'indice CAC Mid 100
• Code Valeur ISIN = FR0000130296
• Valeur nominale = euro
• Actionnaires principaux :

(2005) : Flottant 27.9%, Sté civile financière Fc 45.2%, autres membres de la famille 13.3%, J.Courtin 7.0%, autocontrôle 6.6%.

Références

• Portail des entreprises
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