Média tactique
- Média tactique
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Les média tactiques (ou média de proximité) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux média traditionnels. Ils ont été longtemps rattachés à l'affichage.
Les média tactiques constituent une famille hétérogène qui s’est fortement développée depuis les années 1990. Le marché des média tactiques a connu une profonde mutation entre 2008 et 2010 avec l'émergence de quelques régies publicitaires majeures, mais aussi la créations de cellules dédiées à ces supports dans les grandes agences médias.
Caractéristiques
Ils se démarquent des grands réseaux "traditionnels" par au moins un des éléments suivants :
- une capacité à toucher des cibles spécifiques
- une capacité à toucher les individus dans des moments de détente ou ils sont particulièrement réceptifs
- une capacité de ciblage géographique très précise (allant parfois jusqu'au quartier)
- une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation ( 8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les sets de tables).
- une capacité créative ouverte
Principaux réseaux
Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :
- le média gobelet dans les distributeurs automatiques
- l’affichage indoor dans les bars et cafés
- les sacs à pain publicitaires (en boulangerie)
- les sets de tables publicitaires
- les boites de pizzas publicitaires
- l’affichage sur les taxis et les smarts
- l’affichage indoor dans les salles de gym
- l’affichage extérieur en camping
- le packaging communicant (VOOcard), ludique et gourmand accompagnant les cafés servis en CHR
- ...
Principaux acteurs
Voici une liste non exhaustive des principales régies de média tactique en France:
- Quadriplay (smart et taxi)
- Tac-tic media (sac à pain, set de table, gobelet...)
- Tapage Media (affichage indoor et smart)
- Next One (affichage indoor)
- évoo (inventeur de la VOOcard, principe de pliage papier gourmand, ludique et éthique, associé notamment à la consommation d'un café)
Beaucoup de régies proposent en plus un volet événementiel (road show, street marketing, échantillonnage...)
Liens externes
Wikimedia Foundation.
2010.
Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Média tactique de Wikipédia en français (auteurs)
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