Télévision connectée

Une télévision connectée est une télévision raccordée, directement ou indirectement, à Internet afin de fournir un ensemble de services aux téléspectateurs. La télévision, depuis son invention, n'a toujours été qu'un terminal de réception. Connecté, le téléviseur devient également émetteur.

Contexte

Terminologie

Le terme télévision connectée est la traduction de l'anglais "Connected TV", ou on entend parfois parler de "Smart TV", par analogie avec les smartphones, ou d'interactiveTV du fait de l'interactivité de cette technologie.

On parle de télévision connectée pour parler de télévision à proprement parler : "La Samsung UE46C9000 est une télé connectée". Mais également pour parler d'un moyen ou d'un service : "Le Logitech Revue est un boitier de télé connectée, Apple TV est une offre de télé connectée".

Histoire

La première tentative de télé connectée au sens où on l'entend aujourd'hui date de 2000. Un partenariat entre Thomson et Microsoft avait donné naissance à TAK, un téléviseur connecté à Internet afin de fournir une poignée de widgets, type météo ou bourse. Le succès n'a pas été au rendez vous^[1].

Marché

Le marché de la télévision en France est énorme, voici quelques chiffres pour 2009 :

• 98,5% de foyers équipés^[2]
• 3h25 de durée d'écoute quotidienne par individu^[2]
• 7,3 millions d'unités vendues^[3]

Technologies

Différentes solutions permettent de raccorder le téléviseur à Internet.

Intégrée

Le téléviseur est déjà équipé au niveau matériel et logiciel pour recevoir Internet. Cela se traduit techniquement par la présence d'un port Ethernet ou d'un adaptateur Wifi.

Pour la partie logiciel, il existe déjà de nombreuses offres différentes. Elles peuvent provenir directement du constructeur, comme Internet@TV de Samsung^[4], ou d'un éditeur externe comme les offres Yahoo! Connected TV^[5] ou Google TV. On mentionnera également l'offre européenne HbbTV^[6] qui émane d'un consortium de constructeurs et de diffuseurs.

En 2011, Samsung estime que 2/3 de ses ventes de téléviseurs seront des modèles connectés^[7].

Over the top box

Pour ne pas obliger le consommateur à changer de téléviseur pour profiter des services de la télé connectée, il existe des boitiers dédiés. Ce sont des boitiers qui se branchent à Internet et au téléviseur et qui prennent en charge l'aspect connecté. Cependant ils ne font pas office de récepteur télé. C'est donc un système qui s'intercale entre le boitier de réception télé (TNT, câble, satellite, adsl...) et le téléviseur.

On citera à titre d'exemple les boitiers qui fournissent l'offre Apple TV ou l'offre Google TV.

Set top box

Les set top box sont les boitiers qui nous servent actuellement à recevoir la télévision traditionnelle. Le signal peut provenir de différentes sources : TNT, câble, satellite, adsl... Dans le cas particulier des box adsl, tous les éléments techniques de la télé connectée sont disponibles : réception télé et connexion Internet, il ne manque que l'offre logicielle. La Freebox Revolution de Free^[8] commence à fournir des services apparentés télé connectée.

Services

La finalité de la télé connectée est de fournir différents types de services aux téléspectateurs. On peut les regrouper en 3 catégories :

Navigation

Il s'agit tout simplement de fournir un navigateur Web directement sur le téléviseur pour pouvoir surfer comme on le ferait sur un ordinateur traditionnel. Certaines offres fournissent un clavier, généralement muni d'un dispositif de pointage. Pour d'autres, le clavier sera en supplément. Enfin il existe aussi des claviers virtuels, semblables à ceux que l'on peut trouver sur certains smartphones tactiles : un clavier viendra s'afficher en surimpression sur la page internet et on pourra l'utiliser avec la télécommande du dispositif de télé connectée.

Vidéos

L'accès aux vidéos sera certainement un des usages les plus courants de la télé connectée. On pourrait regrouper les vidéos accessibles dans 3 catégories. Tout d'abord, les vidéos courtes type Youtube ou Dailymotion. Ensuite, la catch up TV, la télévision de rattrapage qui permet de revoir gratuitement des programmes déjà diffusés sur les chaines de télé. Enfin, la VOD, la vidéo à la demande, payante, permettra d'accéder à de nombreux catalogues de films, séries, documentaires... le tout éventuellement en HD, 3D...

Applications

Certainement le point le plus important de la télé connectée. Le parallèle avec le monde des smartphones et les milliards d'applications téléchargées sur l'App Store d'Apple laisse présager d'une vrai révolution. Le concept de 'store', une boutique d'application, risque de s'imposer pour toutes les offres de télé connectée. On pourra y télécharger des applications gratuites ou payantes pour nos téléviseurs. On pense évidemment à des jeux ou des adaptations de services Web populaire comme Facebook ou Picasa. Mais les applications qui seront les plus innovantes et les plus intéressantes seront certainement celles qui exploiteront au mieux le téléviseur, en interagissant avec l'émission en cours par exemple.

Enjeux

Les enjeux de la télé connectée sont nombreux car le marché est colossal et les acteurs très nombreux.

Constructeurs

Pour les constructeurs, la télé connectée va être tout d'abord un argument de vente puis une spécification indispensable. La question qui se pose est de savoir quelle offre intégrer. Le choix se porte entre les offres existantes et le développement d'une offre spécifique. Samsung, par exemple, propose sa propre solution, Internet@TV^[4], mais également les solutions de Yahoo! et de Google.

Diffuseurs

Les diffuseurs ont un rôle clé dans la télé connectée. Ils vont devoir faire face à une évolution technologique et comportementale qui peut leur causer préjudice, en particulier sur les revenus publicitaires. Pour le moment la majorité des diffuseurs en Europe et aux Etats Unis voient le concept de télé connectée d'un mauvais œil. Le risque dans une situation comme celle-ci est de reproduire le fiasco des majors face au mp3.

Normalisation

On peut actuellement dénombrer une dizaine d'offres de télé connectée sérieuses. C'est trop pour que le concept fonctionne correctement. D'un côté les utilisateurs seront perdus au milieu de la multitude de l'offre. D'un autre côté, les développeurs ne pourront pas assurer la déclinaison de leurs applications sur une dizaine de supports différents.

Notes et références

• Portail de la télévision