Tract

Pour les articles homonymes, voir Flyer.

Distributeur de prospectus à Paris en 1912

Un tract, un prospectus ou un flyer (le terme pamphlet est couramment utilisé au Canada francophone) est un texte ou une publicité sur support papier, distribué de la main à la main, dans les rassemblements militants ou sur les trottoirs, ou directement déposé dans les boîtes aux lettres, afin de faire passer des idées ou d'annoncer un événement artistique, culturel ou politique. Dans le cas d'un sujet purement commercial, on parle plutôt de prospectus.

Il a pour but de communiquer un maximum d'informations à un maximum de gens. Le tract peut être « artisanal », dans le cas d'une action directe par exemple, imprimé et rédigé avec les moyens du bord, ou dans le cadre d'une organisation plus importante, imprimé par un professionnel, avec une meilleure qualité, en couleurs et sur un support plus solide.

Mentions obligatoires

Identité de l'éditeur

Suivant que l'éditeur est un particulier, une entreprise, une association ou un autre organisme, les mentions légales diffèrent. Par exemple, une société doit obligatoirement indiquer son numéro SIREN^[1].

L’article 3 de la loi du 29 juillet 1881 sur la liberté de la presse précise que les tracts devront porter l’indication du nom et du domicile de l’imprimeur. Une rumeur très répandue laisse croire qu'il s'agit de la société qui réalise l'impression alors que le terme « imprimeur » se comprend par l'éditeur, la personne (morale ou physique) qui met en place le tract^[2].

Écologie

En vertu de l’article L541-10-1 du code de l’environnement, il est obligatoire pour l'éditeur, au choix, d'acquitter une taxe ou d'insérer sur le tract une mention incitant à la collecte ou à la valorisation des déchets. Cette obligation se traduit généralement par la présence d'une mention « Ne pas jeter sur la voie publique ».

Évolution des tracts

Sous l'Ancien Régime, les informations circulent sous la forme de libelles, pamphlets, placards, canards et affiches. Ces documents se composent souvent de plusieurs pages, d'une dizaine à une cinquantaine. En revanche, le tract contemporain gagne en légèreté et le message est délivré sur une page ou deux, quand il ne se réduit pas à un simple slogan. Dans un souci d'efficacité et pour créer du buzz, le support des messages se renouvelle en permanence. Si le tee-shirt et la casquette sont désormais des supports classiques de communication, le message s'inscrit sur des supports de plus en plus improbables comme les tongs, qui, distribuées et utilisées sur la plage, impriment à chaque pas sur le sable un acronyme de parti politique.

Typologie des tracts

Tracts politiques

Les tracts politiques fournissent une illustration vivante des mouvements d'opinion publique pour l'historien des mentalités pour qui ils constituent des sources primaires importantes. Ils sont très spontanés dans leur contenu et inventifs dans leur forme. En raison de leur mode de production, ils échappent à la censure de l'édition officielle et au dépôt légal, d'où la difficulté des historiens à les retrouver. Mais les historiens restent vigilants quant à leur interprétation, dans la mesure où le tract est toujours publié à des fins de propagande pour influencer le cours des événements^[3]. Il est à noter que les tracts ayant un but ou un caractère électoral qui comprennent une combinaison des trois couleurs : bleu, blanc et rouge à l'exception de la reproduction de l'emblème d'un parti ou groupement politique sont interdites.

Tracts dans le monde de la nuit

Dans le milieu des fêtes techno, des boîtes de nuit et des concerts, le tract est souvent le principal vecteur de communication. Il apparaît à la fin des années 1980 avec les premières soirées électroniques. Il a le plus souvent un format carte postale de 10 × 15 cm. Il est parfois verni, dans certains cas en « vernis sélectif » ou « vernis sélectif pailleté ». Certains flyers de soirées techno deviennent collector et sont revendus sur les sites de vente en ligne.

Tracts cataphiles

Dans les Carrières souterraines de Paris la diffusion de tracts dans le milieu cataphile est très courante, souvent pour annoncer une fêtes, donner des nouvelles ou des conseils. Les tracts sont échangé de la main à la main ou habilement cachés dans des recoins quelquefois volontairement difficiles d'accès.

Tracts publicitaires

Les tracts publicitaires ou flyers sont très courants dans le commerce. L’appellation de tract publicitaire est un terme générique utilisé pour désigner un feuillet volant imprimé destiné à faire la promotion d’une activité, d’un nouveau produit, d’une offre commerciale, d’une ouverture de magasin et autres. Plus globalement, le tract publicitaire sert à mettre en valeur les qualités d'un produit, d'un appareil ou d'un service à des fins publicitaires.

Les petites entreprises (TPE, PME), les commerçants (restaurants, magasins, centres esthétique, centres de sport, etc...) ou encore les acteurs du monde culturel (salles de concerts, associations, musées, discothèques, etc...) optent souvent pour ce type de communication en raison de sa simplicité.

D’après l’article 2 alinéa 2 de la loi Toubon n°94-665 du 4 août 1994 et le décret n°95-240 du 3 mars 1995, toute publicité écrite, parlée ou audiovisuelle doit être en langue française^[4]. Cette règlementation s’applique donc aux tracts publicitaires. Cependant, l’utilisation de termes étrangers est permise si ces termes sont traduits en français de façon lisible, audible ou intelligible.

L’impression d’un tract de couleur noire sur fond blanc est interdite, le blanc étant réservé à l’administration publique.

La conception d’un flyer doit prendre en compte différentes choses^[5] comme par exemple :

• Déterminer la cible,
• Attirer l’attention du lecteur,
• Ne pas négliger le graphisme et la typographie,
• Choisir une bonne accroche,
• Prioriser des informations,
• Choisir le bon format,
• Tenir compte des mentions légales (« Ne pas jeter sur la voie publique », « Imprimé par », mentions légales relatives à certains types de produits comme par exemple « L'abus d'alcool est dangereux pour la santé » pour des produits alcoolisés) et des règles de droit (droit des images ou photos utilisées, droit d’utiliser des logos et des typographies particulières, etc…).

La distribution de tracts publicitaires peut se faire de différentes manières (distribution dans la rue, à la sortie des bouches de métro, sur des salons, directement dans les commerces, sur les véhicules, etc…) mais doit respecter les arrêtés municipaux en vigueur et les règlements de la commune en la matière. La distribution peut impliquer une autorisation préalable de la mairie^[6].

Collections de tracts

• Institut d'historie du syndicalisme (Sorbonne)
• Bibliothèque nationale de France, Département Philosophie/Histoire/Sciences de l'Homme
• Institut pédagogique national
• Bibliothèque de documentation internationale contemporaine

Notes et références

Articles connexes

• Recueils

Liens externes

• Madeleine Barnoud, « Littérature éphémère et sources de l'histoire », BBF, 1996, n° 3, p. 26-29
• Exposition des tracts de mai 1968 intitulée « Esprits de mai » à la Bibliothèque nationale de France

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