Tally Weijl

Logo de Tally Weijl
Dates clés	1984 , création
Fondateurs	Tally Elfassi-Weijl, Beat Grüring
Slogan	« totally sexy »
Siège social	Bâle (Suisse)
Activité	Fashion
Site web	www.tally-weijl.com
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TALLY WEiJL est une marque internationale qui dessine, produit et vend dans ses magasins la mode sexy pour jeunes femmes et jeunes filles. Tally Elfassi-Weijl et Beat Grüring ont fondé cette entreprise à Lohn (Suisse) en 1984. Avec plus de 720 magasins, TALLY WEiJL est aujourd’hui représenté dans 33 pays^[1] et emploie plus de 2800 personnes dans le monde, pour un chiffre d’affaires extérieur de 441 millions d’euros en 2010.

L’entreprise aujourd’hui

Le siège principal de TALLY WEiJL, le Service and Support Center, est situé à Bâle (Suisse) et le Designcenter, au cœur de Paris. L’entreprise a aussi ses centres de distribution; le site de Lörrach (Allemagne) s’occupe de l’Europe centrale et de l’est, Zofingen (Suisse) de la Suisse et Milan, de l’Europe du sud. Ces centres de distribution fournissent les 720 magasins répartis dans les 33 pays. En 2010, TALLY WEiJL a réalisé un chiffre d’affaires extérieur d’environ 441 millions d’euros.

Histoire

LES DÉBUTS - Tout commence en 1984. Cette année-là, Tally Elfassi-Weijl développe ses premières créations de mode en attendant d’intégrer l’École hôtelière de Lausanne. Tout en faisant ses études, elle crée ensuite douze collections par an dans un petit garage de Lohn (Suisse). A l’époque, Tally Elfassi-Weijl et Beat Grüring, co-fondateur de l’entreprise, livrent les grandes maisons de mode et boutiques suisses à bord de leur propre voiture; les tendances sexy de TALLY WEiJL arrivaient systématiquement dans les maisons de mode en l’espace de deux à quatre semaines. Une révolution à l’époque. « Just in time » était la recette de leur succès.

LES PREMIERS PAS - Les deux fondateurs ressentent très rapidement l’envie de vendre aussi leurs nouvelles collections sexy dans leurs propres magasins pour se rapprocher encore davantage des clientes. Le premier magasin TALLY WEiJL ouvre donc ses portes à Fribourg (Suisse) en 1987. La nouvelle entreprise TALLY WEiJL se lance très tôt dans le commerce de détail (1993), développe son propre concept de magasin et ouvre d’autres points de vente en Suisse avec ses premiers partenaires franchisés.

NOUVEAUX MARCHÉS - Enchantés par leur activité, les fondateurs font bientôt leurs premiers pas sur de nouveaux marchés. En 1997, ils inaugurent leur premier magasin en Allemagne, suivi trois ans après de la Pologne. En 2000, plus de 50 magasins TALLY WEiJL existent déjà en Europe.

LA MARQUE - En 2004, TALLY WEiJL organise la première campagne publicitaire portant le slogan « Totally sexy », l’identité de la marque reposant ainsi sur les valeurs actuelles de l’entreprise.

EXPANSION INTERNATIONALE - Au cours des dernières années, TALLY WEiJL ouvre de nouveaux magasins dans toute l’Europe, parfois plus de cent par an. Aujourd’hui, plus de 720 magasins répartis dans 33 pays font partie du « TALLY-World ».

Les fondateurs et dirigeants

Tally Elfassi-Weijl est née à Tel-Aviv de parents roumains et néerlandais. Elle fait d’abord des études d’histoire de l’art et de tourisme à Paris. Alors qu’elle postule quelque temps après pour intégrer l’École hôtelière de Lausanne, elle crée pour patienter sa première collection de modèles en 1984 ; cette dernière lui apporte le succès et l’amène à créer son entreprise. Tally Elfassi-Weijl est la fondatrice, mais aussi la PDG de TALLY WEiJL. Beat Grüring est le co-fondateur et le PDG de TALLY WEiJL. Il dirige l’activité commerciale du Service and Support Center de Bâle.

Lien externe

• Site officiel

Références

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