Storytelling (livre)

Storytelling (livre)
Page d'aide sur l'homonymie Pour les articles homonymes, voir Storytelling.

Storytelling est un essai de Christian Salmon publié en 2007, et sous-titré La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits.

Cet essai traite de la nouvelle « arme de distraction massive » : la méthode marketing qui consiste à raconter des histoires pour influencer le consommateur — ou l'électeur.

La réflexion porte sur la mutation de la propagande (publicitaire, politique, etc.). Selon l'auteur, cette dernière consiste à standardiser de plus en plus les réactions des « consommateurs » en rendant floue la limite entre le réel et la fiction, et entre le vrai et le faux.

Bibliographie

  • Salmon, Christian, Storytelling la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, 240 p., La Découverte, 2007 (ISBN 2707149558)
  • Denning Stephen, The Leader’s Guide to Storytelling, Jossey Bass, 2005
  • Denning Stephen, The Secret Language of Leadership, Jossey Bass, 2007
  • Godin Seth, Tous les marketeurs sont des menteurs, Maxima, 2006
  • McKee Robert, Story, Dixit, 2007
  • Simmons Annette, The Story Factor, Basic Books, 2001

Critiques

Ce livre est le fruit d’une enquête sur les nouveaux usages du récit dans des domaines aussi divers que le management, le marketing, la communication politique et institutionnelle, l’ingénierie des informations – et leurs applications dans le domaine civil et militaire.

  1. Au niveau microéconomique de l'entreprise, le storytelling est investi par les techniques de production ("storytelling management") et de vente ("branding narratif") qui permettent de produire, de transformer et de distribuer des marchandises. Ce sont des pratiques de configuration concrète des conduites : apprentissage, adaptation, formation, guidage et contrôle des individus.
  2. Au niveau idéologico-politique, les récits sont utilisés pour capter l'attention, crédibiliser l'action des gouvernants, conquérir le pouvoir, etc. L'objectif est d'engager les masses, de synchroniser et de mobiliser les individus et les émotions.
  3. Au niveau individuel enfin, le succès des blogs fournit un exemple frappant de cet engouement pour les histoires. Selon Pew Internet & American Life Project, 77 % des blogueurs n'ont d'autre motivation que de raconter leur histoire.

Liens externes



Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Storytelling (livre) de Wikipédia en français (auteurs)

Игры ⚽ Поможем сделать НИР

Regardez d'autres dictionnaires:

  • Storytelling (homonymie) — Storytelling Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais. Voir l article Storytelling (technique). Storytelling est le nom d un… …   Wikipédia en Français

  • Storytelling — Cette page d’homonymie répertorie les différents sujets et articles partageant un même nom. Storytelling signifie littéralement raconter une histoire en anglais. Voir l article Storytelling (technique). Storytelling est le nom d un film de Todd… …   Wikipédia en Français

  • Digital Storytelling — Le Digital Storytelling est un procédé de narration multimédia qui est conçu grâce à des outils numériques en ligne (tels que Facebook, Twitter, Blog, etc.) afin d offrir au plus grand nombre la possibilité de raconter des histoires vécues.… …   Wikipédia en Français

  • Communication narrative — Storytelling (technique) Pour les articles homonymes, voir Storytelling. Dans sa forme traditionnelle, le Storytelling est l’art de raconter des histoires[1]. Sommaire 1 Le Storytelling traditionnel …   Wikipédia en Français

  • literature — /lit euhr euh cheuhr, choor , li treuh /, n. 1. writings in which expression and form, in connection with ideas of permanent and universal interest, are characteristic or essential features, as poetry, novels, history, biography, and essays. 2.… …   Universalium

  • Transmedia — Le transmédia (de l anglais transmedia) est une méthode de développement d œuvres de fiction ou de produits de divertissement qui se caractérise par l utilisation combinée de plusieurs médias pour développer des univers de fiction et exploiter… …   Wikipédia en Français

  • Rabelais, François — Ra·be·lais (răbʹə lā , răb ə lāʹ, räb lĕʹ), François. 1494? 1553. French humanist and writer of satirical attacks on medieval scholasticism and superstition, most notably Pantagruel (1532) and Gargantua (1534). * * * born с 1494, Poitou, France… …   Universalium

  • Dr House — Pour les articles homonymes, voir House. Dr House Logo original de la série Titre original …   Wikipédia en Français

  • Belle and Sebastian —  Ne doit pas être confondu avec Belle et Sébastien. Belle and Sebastian Pays  …   Wikipédia en Français

  • Cultural events at the 2009 Jeux de la Francophonie — Cultural events were held at the 2009 Jeux de la Francophonie between 27 September and 4 October. There were seven cultural competitions: song, storytelling, traditional inspiration dance, poetry, painting, photography and sculpture.[1] Contents… …   Wikipedia

Share the article and excerpts

Direct link
… Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”