Eminence

Eminence
Eminence
Création 1944
Dates clés 1944
Personnages clés Georges Jonathan

Gilbert Sivel

Siège social Drapeau de France Aimargues (France)
Direction Dominique Seau (PDG)

Laurent Baratte (Directeur général)

Activité Industrie textile
Société mère Eminence
Sociétés sœurs Athéna

Société créée en 1944 par Georges Jonathan et Gilbert Sivel.

Sommaire

Origine

En 1937, Georges Jonathan et Gilbert Sivel, l'un représentant de commerce à Paris, l'autre technicien du textile dans les Cévennes, créent à Nîmes, l'Atelier Artisanal de Bonneterie de Nîmes. La seconde guerre mondiale empèche la société de fonctionner et donc la production reprend en 1944, nait alors la marque Eminence.

Historique

En 1946, les deux créateurs acquièrent des métiers à tisser suisse "point tamisé", non encore connus en France à l'époque, permettant de réaliser un tissu à mailles aérées, nommé le "petit point noué".

Puis en 1947, au cours d'un voyage en Argentine, Georges Jonathan découvre que les gauchos de la pampa portent un slip fendu. La société reprend l'idée et créée un slip à poche, le modèle 100 en "petit point noué", puis fin des années 50 le célèbre modèle 108 en côtes fines. Grâce à ce nouveau modèle, la société Eminence devient spécialiste du sous-vêtement masculin.

L'entreprise est la première à vendre ses sous-vêtements en vitrine sous plastique transparent et lance dans les années 1950 une campagne publicitaire utilisant, entre autres, le chansonnier Roger Nicolas et de célèbres affichistes tels que Gruau, Leupin... Eminence est aussi la première société de sous-vêtement masculin à faire de la réclame au cinéma.

Bibliographie

Caroline de Malet, « Eminence : un pari risqué », Le Figaro, 1er février 1999

Source


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Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Eminence de Wikipédia en français (auteurs)

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