Cobranding
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Co-marquage
Le co-branding est une alliance de 2 sociétés sur un produit ou un service.
Definition et enjeux du co-branding
Définition : Partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaires. Ex : La marque de lave-linge Brandt préconise l'utilisation de la marque de lessive Skip et offre des échantillons à ses acheteurs.
L'objectif de l'accord du co-branding est de combiner les forces de ces 2 marques pour :
• mettre des produits originaux sur le marché
• augmenter le prix de vente
• élargir la gamme de service ou de produit proposée
Types et caractéristiques du co-branding
Différents types de co-branding sont possibles :
- Les sociétés peuvent choisir de soit créer des synergies avec leurs employés et compétences, soit d'apporter un produit et à un savoir à une seul moment.
Une forme de co-branding est le "ingredient co-branding". Cela implique une référence à un composant ou un matériaux contenus dans un autre produit. Exemple : Dell et les processeurs Intel
- Une autre forme de co-branding est "same-company co-branding". Il s'agit d'une promotion faite par une société avec plusieurs de ses marques.
Exemple : General Mills avec Trix cereal et Yoplait yogurt
- "Joint venture co-branding" est une alliance entre 2 sociétés et plus pour pour la commercialisation d'un produit.
Exemple : Universal British et la Société Générale
- Enfin, le dernier type de co-branding est le "multiple sponsor co-branding". Plusieurs sociétés s'allient pour former une alliance stratégique dans la technologie, la publicité, les ventes ...
Exemple : SNCF/Caisse d'Epargne/Visa credit card
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2010.
Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Cobranding de Wikipédia en français (auteurs)
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