Socio-Styles Système

Le Socio-Styles Système^[1] est une méthode d’études sociologiques, développée et appliquée par Bernard Cathelat et l’équipe du CCA, depuis 1972.

Objectifs

La finalité de ces recherches est d'alimenter les réflexions des décideurs de tous secteurs, en leur fournissant un tableau de bord sociologique de la diversité et des tendances des populations de leur environnement^[2]. Pour réactualiser en permanence ce baromètre psychosocial, l'objectif d'études est de déceler, mesurer et analyser dans la population d’un pays :

- d’une part le maillage de Socio-Trends qui décrit les tensions du corps social face à l’avenir : Nega-Trends de résistance au changement, Wish-Trend d’utopies idéales et Adapt-Trends des compromis les plus acceptables ; l’ensemble décrit une dynamique sociale conjoncturelle ; la comparaison aux millésimes passé décrit une évolution de la société, vue à travers l’évolution des mentalités et comportements quotidiens.

- une typologie résultante de Prospectives de Vie, qui sont les divers scénarios tendanciels de modes de vie plus ou moins attractifs pour les années à venir : ce panorama décrit le devenir social en train de s’élaborer. Il permet d’évaluer si le corps social converge dans une direction unique, se rassemble autour d’une stratégie de vie majoritaire ou se disperse ? quels scénarios de vie sont radicaux ou modérés, modernistes ou conservateurs, ouverts ou fermés au monde, technophiles ou écolo-centrés ?@&…

- et d’autre part une 2° typologie des Socio-Styles qui décrit la mosaïque des modes de vie et de pensée actuels, au travers de portraits très détaillés dans tous les chapitres d’existence.

Méthodologie ^[3]

Cet observatoire socioculturel se nourrit à la fois d’études qualitatives : (méthode Chorum du CCA), l’observation des innovations, l’analyse des productions culturelles, médias et discours; et d'enquêtes statistiques par sondage.

La mise en œuvre du Socio-Styles Système implique des règles méthodologiques spécifiques : - L’étude porte une structure sociale, une culture et une population relativement homogènes (par exemple les Départements d’Outre-Mer sont étudiés indépendamment de la France métropolitaine : leurs typologies sont spécifiques à leur situation socioculturelle). - Les études qualitatives et sondages portent sur un échantillon représentatif la diversité des sous-populations adultes et adolescentes (des minorités peuvent être sur-échantillonnées avant d’être pondérées à leur juste poids dans les statistiques). - Le même sondage de Styles de vie passe en revue tous les chapitres d’existence : vie personnelle, familiale, amicale, sociale, professionnelle, politique ; revenus, finances, diverses consommations, pratiques de loisirs, d’informations, exposition aux media, sensibilités aux styles de communication… outre le relevé des caractéristiques socio-démographiques, professionnelles et économiques, d’habitat. - Dans chacun de ces chapitres de vie, se complètent des questions de comportements et de psychologie, attitudes, préférences et rejets, croyances et convictions… - De même se complètent des questions de mode de vie actuel et de projections dans l’avenir : peurs et espoirs, innovations acceptables ou refusées, aspirations et scénarios attractifs. - Aucune tendance, aucun sociotype ne résulte d’une question unique, mais du croisement de nombreux indicateurs. Un processus de traitements statistiques de structuration des données, développé avec Joseph Lion, aboutit à l’identification et la mesure d’une arborescence typologique des interviewés, rattachés au type corrélé à la plus grande partie de leurs réponses. - Une cartographie de cette mosaïque social visuelle l’analyse de correspondances entre les sociotypes et les facteurs les plus discriminants dans le corps social. - Un cours questionnaire d’indicateurs particulièrement discriminants est extrait de l’étude, associé à un algoritme : il permet d’affecter ensuite les répondants de n’importe quelle nouveau sondage aux typologies de styles de vie.

C’est un baromètre de suivi des dynamiques sociales, tenu à jour par le CCA depuis 40 ans ^[4]: - Tous les 5 ans environ est réalisée en France métropolitaine une étude refondatrice par sondage (de l’ordre de 800 à 1 000 questions, soit 3 à 4 000 variables, auprès de 2.000 personnes) qui permet d’identifier les axes majeurs qui structurent le corps social et la typologie des styles de vie qui en résulte. - Tous les ans ces tendances et sociotypes sont remesurés statistiquement auprès de 15.000 personnes de 15 ans et plus. - Tous les 6 mois la typologie de Socio-Styles est décrite en termes de styles de consommation et styles de media (à partir de 7 500 interviews en partenariat avec l’étude SIMM de TNS-Sofres-Secodip).

C'est un club de réflexion qui propose au débat des pistes de prospectives sociales^[5].

C’est une méthode de Socio-Marketing opérationnelle^[6] , à disposition des organisations abonnées au Club Socio-Styles (entreprises privées ou publiques de tous secteurs, administrations et ministères, médias et agences de communication…) : outre la météorologie annuelle des tendances sociologiques, le CCA produit pour eux des analyses sectorielles de segmentations des publics et de leurs tendances d’innovation, à partir d’une base de données exclusives.

Plus d’informations sur : www.lecca.com

Bibliographie

Méthode sociologique

• Socio-Styles Système, Bernard Cathelat, Editions d'Organisation, Paris, 1990 (livre de méthodologie sur l’étude des styles de vie au CCA)

- version Anglaise Socio-Styles, the new life-styles classification system for identifying and targeting consumers and markets, Bernard Cathelat, éditions Kogan Page, Londres, 1993

- version Américaine Socio-Life Styles Marketing, the new science of identifying, classifying and targeting consumers, Bernard Cathelat, Probus Publishing, Chicago, 1994

Sociologie des styles de vie

• Styles de vie : Bernard Cathelat, Editions d'Organisation, Paris, 1985, en 2 volumes : tome 1 cartes et portraits, tome 2 : courants et scénarios.

• Panorama des styles de vie 1960/90 , Monique Cathelat et Bernard Cathelat), Editions d'Organisation, Paris, 1991

• Vous et les Français , Bernard Cathelat et Gérard Mermet, ed. Flammarion, Paris, 1993

• Collection Foreseen de tendances prospectives sociales publiée par l’équipe du CCA, coordonnée par Bernard Cathelat, avec le point de vue d’invités :

Quelles élites pour le 21° siècle ? (Denoel 1997)

De l'homo sapiens à l'homme interactif (Denoel 1998)

'L'impératif moral (Denoel 1998)

Le retour des clans (Denoel 1998)

La soif d'émotion (Plon 1999)

Du corps machine à la pensée harmonique (Plon 1999)

Les nouveaux horizons de la consommation (Plon 1999)

L'alternative des valeurs féminines (Plon 1999)

Les Screenagers (Plon 2000)

Le défi de l'humain (Plon 2001)

Notes et références

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