Mike Sweetman

Mike Sweetman
Création	1982
Personnages clés	Mike Sweetman : fondateur et designer Laurent Bellaïche : gérant de la marque
Siège social	Paris (France)
Activité	Prêt-à-porter homme haut de gamme
Produits	Habillement, accessoires et boissons énergisantes
Site web	http://www.mikesweetman.com/
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Mike Sweetman est une société de prêt-à-porter et sous-vêtements haut de gamme basée à Paris lancée en 1982 par le créateur éponyme.

Histoire

Mike Sweetman, dont le nom et le prénom réels sont XX YY, est né le 12 janvier 1962 à Auxerre (Yonne).

Après des études de mode, il arrive à Paris en 1980 pour débuter une carrière de mannequin. Il connaît rapidement un grand succès et défile pour tous les plus grands couturiers. Très vite, il se découvre une véritable passion pour les sous-vêtements masculins dont le choix était, à l’époque, très réduit.

C’est donc en 1982 que Mike Sweetman décide d’ouvrir son premier atelier dans le quartier Montorgueil de Paris où il crée et fabrique sa propre ligne de sous-vêtements et maillots de bain.

Il se différencie tout de suite des autres marques par le choix de ses tissus. En effet, au lieu d’utiliser, comme ses concurrents de l’époque, le coton pour ses sous-vêtements, il décide de créer des modèles dans des matières qui étaient alors utilisées dans la lingerie féminine. Il crée donc ses premiers modèles en cachemire, soie, dentelle ou encore dans des nouvelles matières tels que le modal, le méryl, le tactel et le lycra. Il ne se contente pas d’utiliser ces matières mais va jusqu’à créer des modèles de slips cordon, strings et strings cordon pour homme. Il cherche en fait à révolutionner les mentalités en voulant montrer à tous qu’un homme a, tout autant qu’une femme, le droit d’être sexy.

Il est également reconnu comme un des précurseurs de la ceinture griffée sur les boxers. Grâce à son système de vente par correspondance, il se fait rapidement un nom dans toute la France et est reconnu comme « le styliste des sous-vêtements masculins ».

Puis, devant le succès grandissant de sa marque, Mike Sweetman décide en 1998 d’investir le quartier des créateurs de Paris pour ouvrir sa première boutique en nom propre tout en continuant de travailler par correspondance.

C’est à ce moment, qu’à la demande de ses clients, il complète ses collections d’une ligne de prêt-à-porter (jeans, chemise, veste, blazer, pull, costume, etc.) et d’accessoires (chaussures, cravates, ceinture, boutons de manchette, etc.). Cet élargissement de sa gamme remporte tout de suite un grand succès auprès de la clientèle française et étrangère.

Il lance en septembre 2009 sa propre boisson énergisante vendue en canettes et projette de sortir sur le marché une ligne de parfum Mike Sweetman.

Désormais, avec un site internet, un catalogue de vente par correspondance et un réseau de 30 boutiques multimarques, les collections Mike Sweetman sont disponibles dans plus de 180 pays. La collection underwear et beachwear de la marque est également disponible depuis novembre 2009 dans les galeries marchandes des Galeries Lafayette Haussmann à Paris.

Liens externes

• Site officiel Mike Sweetman
• Émission Grand Journal de Canal+ avec Mike Sweetman

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