- Fred & Farid
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Fred & Farid est un duo de publicitaires français, composé de Frédéric Raillard et Farid Mokart.
Biographie
Passionné de Design et d’Art Conceptuel, Frédéric Raillard, né à Paris en 1971, commence à travailler dans la publicité comme planneur stratégique chez Euro RSCG BTC[1]. Diplômé de l’Institut d'études politiques de Paris, d’un DEA d’Economie et Stratégie Industrielle et d’un DEA d’Anthropologie, Farid Mokart, né à Paris en 1966, commence sa carrière chez Euro RSCG BTC en tant que chef de publicité[1].
Leur collaboration débute lors d’un pitch. Après une semaine de travail commun, ils démissionnent et deviennent créatifs, d’abord chez TBWA puis Publicis, Leo Burnett Worldwide et enfin CLM / BBDO où ils deviennent directeurs de création sur les marques internationales du groupe[réf. souhaitée] dont Pepsi-Cola[2] et Brandt[3].
Leur travail est rapidement remarqué à l’international notamment par l’agence londonienne Bartle Bogle Hegarty (BBH)[4] qui les embauche en 2001. Ils sont en charge de budgets pan-européens comme Microsoft Xbox[5] et Levi Strauss & Co. (Levi's)[6].
En 2003, Fred & Farid signent à San Francisco chez Goodby, Silverstein & Partners[7]. Ils y gèrent les marques Netflix[8] et Pony[9] dont ils sont les responsables dans 120 pays.
En 2005, ils rentrent en France et montent l’agence Marcel[10] pour Publicis Groupe. Très rapidement, Marcel s’impose en gagnant les budgets Coca-Cola[11] et Orange.
En novembre 2006, avec le soutien financier de Vincent Bolloré, ils fondent avec Christophe Lambert (qui quitte la société deux ans plus tard), leur propre groupe indépendant, Fred & Farid Group[12].
Notes et références
- (fr) Christophe Gaillard et Nathalie Lamoureux, « Fred & Farid, Who's Who » sur Le Point, 4 mars 2010
- (fr) Pespi met en scène Robbie Williams sur Stratégies, 17 juillet 2000
- (en) She wants a Brandt sur The Inspiration Room, 10 avril 2006
- (fr) Fred & Farid un transfert en or sur Stratégies, 16 février 2001
- (fr) Xbox un ovni venu de Londres sur Stratégies, 8 février 2002
- (fr) Grande-Bretagne - BBH pour Levi's sur Stratégies, 20 septembre 2002
- (fr) Pour Fred & Farid, c’est l’Amérique sur Stratégies, 27 septembre 2002
- (en) Fred and Farid Push the Red Envelope sur Adweek, 28 avril 2004
- (en) Pony: Feet Don't Fail Them sur Creativity, 22 janvier 2004
- (fr) Revoilà Marcel sur Stratégies, 19 mai 2005
- (fr) Coca-Cola Classic tombe dans les bras de Marcel sur Stratégies, 17 novembre 2005
- (fr) Christophe Lambert et Fred & Farid créent leur agence avec le soutien de Bolloré sur Stratégies, 10 octobre 2010
Catégories :- Personnalité française du monde des affaires
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