Devred 1902

Logo de Devred 1902
Création	1902 à Amiens
Dates clés	2007, année de création de la franchise
Fondateurs	Henri Devred
Forme juridique	SAS
Slogan	« C'est beau un Homme »
Siège social	Longueau (France)
Direction	Antoine LEROY
Activité	Mode et Habillement
Produits	Prêt-à-porter masculin
Effectif	850 personnes en permanent
Site web	[flash] devred.com
Chiffre d’affaires	250 millions d'Euros
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Devred 1902 est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin créée en 1902 à Amiens par Henri Devred.

Histoire

Devred, le nom initial de la chaine, est créée en 1902 à Amiens par Henri Devred. Cette dernière s'est modernisée depuis 2004 ; grâce notamment à un nouveau positionnement, une nouvelle identité visuelle, un concept de boutique rénové et des collections plus tendance.

Rachetée en 1996 par le groupe Omnium dirigé par Robert Lascar, déjà propriétaire des magasins Burton of London et Eurodif, Devred revient de loin. L’enseigne était à bout de souffle à cause d'un style dépassé, des boutiques vieillissantes.

Au milieu des années 2000, l’enseigne abandonne son positionnement historique de spécialiste du costume qu’elle relègue au fond du magasin pour s’ouvrir à des collections plus « casual », d’inspiration plus mode sans renier toutefois les fondamentaux classiques. Des mini-collections tournent tous les mois pour offrir sans cesse une offre renouvelée. Ces méthodes ne sont pas sans rappeler la stratégie gagnante de l’espagnol Zara.^{[réf. souhaitée]}

En août 2011, la chaine change de nom pour Devred 1902, en référence à la date sa date de création. Le réseau qui compte alors 200 magasins prévoit d'atteindre les 300 en 2013^[1].

Notes et références

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