Zone de chalandise
- Zone de chalandise
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La zone de chalandise d'un établissement commercial est la zone géographique d'influence d'un magasin, d'où provient la majorité de la clientèle. Elle s'étend schématiquement sous la forme de courbes isochrones dont le centre est le point de vente, mais est en fait profondément modifiée à la marge par les implantations concurrentes et la sociologie des localités couvertes[1]. Cette forme de courbe est surtout utilisée à des fins prévisionnelles lors d’une ouverture.
Pour les points de ventes en fonctionnement, la zone de chalandise est plus souvent divisée en fonction de la part de la population fréquentant le point de vente au sein de chaque zone. Ceci permet de définir l’attractivité du point de vente par rapport à sa concurrence.
La zone de chalandise est l'objet d'étude principal du géomarketing.
Calcul
Cette section ne cite pas suffisamment ses sources.
Merci d'ajouter en note des références vérifiables ou le modèle {{Référence souhaitée}}.Grâce à quelques informations supplémentaires sur la zone dans laquelle elle se trouve, une entreprise peut calculer son chiffre d'affaires potentiel en fonction de sa zone de chalandise. Cette méthode est utilisé par les entreprise qui cherchent à s'implanter dans une zone.
EXEMPLE:
Les informations dont l'entreprise à besoin sont:
CA Potentiel
| Ce que je calcule |
Formule |
Calcul posé |
Résultat |
| Nombre de ménages de la zone |
 |
 |
22222 ménages |
| Consommation par ménage de la zone |
 * consommation moyenne des menages |
 * 400 |
392 € |
| CA potentiel créer avec les ménages de la zone |
consommation * nombre menages |
22222 * 392 |
8711024 € |
| CA potentiel avec l'attraction commercial |
CA potentiel * (1+taux) |
8711024 * (1+0,10) |
9582126 € |
| CA potentiel du futur magasin |
CA potientiel - CA concurrents |
9582126 - 7000000 |
2582126 arrondi à 2600000 € |
Notes et références
- ↑ [1], La détermination des courbes isochrones, l’analyse de la concurrence commerciale et la prise en compte des freins et autres barrières commerciales permettent de déterminer la zone de chalandise réelle.
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2010.
Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Zone de chalandise de Wikipédia en français (auteurs)
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