Two step flow theory

Two step flow theory

Two step flow theory

La théorie nommée « Two step flow theory » a été développée par Paul Lazarsfeld (avec Bernard Berelson et Hazel Gaudet) après la Seconde Guerre mondiale, aux États-Unis, dans son livre The People's Choice (1944).

Il s'agit d'une analyse de l'influence des médias, ici particulièrement dans le cadre de l’élection présidentielle.

Sommaire

La théorie

Selon P. Lazarsfeld, les individus sont peu perméables aux messages des médias, du moins de façon directe. En effet, les électeurs, en grande partie, choisissent de voter pour un candidat donné en fonction de leur entourage. Parmi leurs proches, certains sont plus influents : ce sont des « leaders d'opinion ». Or, ceux-ci ont comme particularité d'être à l'écoute des médias et de définir leur position politique selon les messages qu'ils diffusent.

L'influence des médias sur l'ensemble de la population se fait donc en deux temps :

  • d'abord le message délivré par les médias, ou un média en particulier, est reçu et plus ou moins assimilé par un leader d’opinion,
  • ensuite, celui-ci fait partager son choix de vote aux personnes qu’il connaît.

Cette théorie met, par conséquent, une limite forte à une influence verticale exercée par des classes dominantes sur l'ensemble de la société.

Références

  • Lazarsfeld, P.F., Berelson, B. & Gaudet, H. (1944). The People’s Choice: How The Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign. New York: Columbia University Press.
  • Katz, E., & Lazarsfeld, P. (1955), Personal Influence, New York: The Free Press.
  • Katz, Elihu (1973). The Two-Step Flow of Communication: an up-to-date report of an Hypothesis. In Enis and Cox(eds.), Marketing Classics, p. 175-193.
  • Weimann, Gabriel. (1994). « Is There A Two-Step Flow of Agenda Setting? », International Journal of Public Opinion, v6, n4, p. 323.
  • Baran, Stanley J. Théories of Mass Communication[1]
  • Cortez, Lisa Bio of Paul Lazarsfeld[2]
  • DeFleur, Melvin and Lowery, Shearon Milestone in Mass Communication Research White Plains, NY. Longman Publishers. 1995
  • Mersham, Gary and Skinner, Chris. Mass Communication Audiences[3]
  • Underwood, Mick Mass Media: Limited Effects[4]
  • Feick, Lawrence F. / Price, Linda L. (1987): « The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information », in: Journal of Marketing, 51 (January), S. 83-97.
  • Hoffmann, S.; Wittig, K.; Nienhaus, L.; Müller, S. (2006): Modell bereichsspezifischer Innovativität und Meinungsführerschaft, Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre, Nr. 115/06[5]
  • Walsh, Gianfranco (1999): « Der Market Maven in Deutschland: Ein Diffusionsagent für Marketinginformationen », in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, 45. Jg. (4), S. 418-434.
  • Rogers, Everett M., Diffusion of Innovation, Free Press, New York, 1962
  • Michel Grumbach et Nicolas Herpin, « À propos de quelques travaux de Lazarsfeld et de son école, Media, leadership et interaction : une sociologie des pouvoirs invisibles », Enquête, Varia, 1988[6]

Notes

  1. ↑ (en) Glossaire (13/11/2003)
  2. ↑ (en) Biographie de Paul Lazarsfeld (13/11/2003)
  3. ↑ (en) Mass Communication Audiences (13/11/2003)
  4. ↑ (en) Communication, Cultural and Media Studies (13/11/2003)
  5. ↑ (de) (mehr dazu)
  6. ↑ Lire en ligne : Media, leadership et interaction : une sociologie des pouvoirs invisibles

Voir également

Articles connexes

Liens externes

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