Marchés contestables

Marchés contestables

Marché contestable

Le marché contestable est un marché sur lequel la concurrence potentielle (la « menace » dentrée dune entreprise concurrente) garantit les prix concurrentiels, même si le marché est en réalité dominé par une seule ou par plusieurs entreprises.

Sommaire

La théorie

  • Les conditions pour que le marché soit contestable
  1. L'entrée sur le marché est libre, gratuite, et absolue : pas de barrières juridiques, technologiques, ni financières ; lentrée est immédiate (lentreprise monopoleur na pas de temps pour réagir) et lentreprise entrante est en position dégalité avec lentreprise ancienne (laccès égal aux moyens de production, au savoir-faire, les consommateurs peuvent choisir librement).
  2. La sortie du marché est libre et sans coût : pas de barrières juridiques ; coût fixes parfaitement recouvrables (peut être récupéré à la sortie du marché, moins lusure), donc pas de coût irrécupérables (sunk costs).
  3. L'existence dune entreprise désirant entrer sur le même marché

Ces conditions encouragent le comportement de l’ « entrée fugitive » (Hit and Run behaviour: lentreprise entre sur le marché pour une période courte pour récupérer le profit et se retire après.


  • Le fonctionnement dun marché parfaitement contestable
  1. La simple pression exercée par la possibilité dentrée (concurrence potentielle) maintient les prix et les profits à un niveau efficient même en l'absence de concurrence au sens classique (grand nombre dentreprises).
  2. Si le monopoleur fait un profit important sur un marché contestable, une entreprise concurrentielle entre sur le marché, propose un prix plus bas, du coup lentreprise originelle subit des pertes, doit baisser les prix, et le concurrent se retire (hit and run).
  3. Donc le monopoleur va maintenir les prix au niveau du coût marginalson profit est théoriquement nul.

Le marché est parfaitement concurrentiel sans un grand nombre de concurrents.

Limites

  • Lexistence des barrières à la sortie : en réalité, les coûts irrécupérables existent toujours, ne serait-ce que la publicité. La présence de coûts fixes importants sur un marché est de surcroît une source d'apparition de situations de monopoles
  • Impossibilité pratique dune entrée libre et absolue sur le marché : le monopoleur est toujours avantagé. Par la taille (il fait des économies déchelle ; si lentrée est marginale, alors elle noblige pas les autres firmes à baisser les prix). Lentreprise ancienne a un avantage dexpérience (linformation technique) et de notoriété.
  • Les stratégies de défense :
    • la guerre des prix : lentreprise fait baisser le prix jusquau coût marginal (elle continue à faire des profits sur les dernières unités vendues), donc prix inférieur au coût moyen.
    • le cumul de stock : lentreprise les concurrents produisent plus quils ne vendent afin de pouvoir lancer des quantités importantes de biens sur le marché au moment de lentrée dun nouveau concurrent ;cela détruirait les prix, cela ne permettrait pas à lentrant de récupérer ses coûts dentrée/sortie.
    • Lutilisation des prix limites : les concurrents sur le marché pratiquent « le prix le plus élevé qui décourage lentrée » ; il correspond au coût pour lentrant qui entraîne un profit nul par lentrée.

Il y a donc très peu de marchés parfaitement contestables.

Implication

  • Lintérêt théorique
  1. Le modèle néoclassique du marché concurrentiel suppose latomicité du marché (grand nombre dentreprises dont aucune nest suffisamment grande pour influer sur les prix toute seule), et lentrée/sortie sans coût. Latomicité du marché nest pas un critère déterminant. Elle ne permet pas de vérifier la situation de concurrence, ni ne fait partie des conditions nécessaires à celle-ci. Lentreprise se comporte comme si un nouvel arrivant allait les contester. La concurrence parfaite existe même en labsence de concurrents ; une compétition potentielle seule suffit à pousser à lefficacité.
  2. Dans la théorie des marchés contestables, les profits sont nuls même sil ny a quune entreprise sur le marché. En effet, la seule menace dentrée sur le marché de nouvelles entreprises, dissuade lunique entrepreneur daugmenter les prix.

Une généralisation de la théorie néoclassique.

  • Lintérêt pratique
  1. Nouveaux critères dévaluation dun monopole dans la législation : distinction monopole dommageable x non dommageable.
  2. Prise de conscience de limportance des coûts irréversibles dans lévaluation de limperfection du marché : lutte contre les barrières naturelles et artificielles par les autorités publiques ; prise en charge des coûts irréversibles par les collectivités pour améliorer la concurrence.

Bibliographie

  • W. J. Baumol, J. C. Panzar, R. D. Willig, Contestable Markets and the Theory of Industry Structure, 1982.
  • W. J. Baumol, « Contestable Markets : an Uprising in the Theory of Industry Structure », American Economic Review, vol. 72, n° 1, 1982.


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