Lotus (papier toilette)

Lotus (papier toilette)
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Lotus est une marque de papier toilette. Elle appartient à Georgia-Pacific Corporation, un producteur de ouate de cellulose[1]. Par-delà le papier toilette, la marque s'est diversifiée dans l'essuie-tout et le mouchoir en papier[2]. En 2009, Lotus est leader en France dans les domaines du papier toilette (conjointement avec Moltonel, également détenue par Georgia-Pacific) et des mouchoirs[3].

Historique

La marque a été fondée en 1967 par Béghin, une entreprise française travaillant alors dans le secteur du sucre, puis du papier ; la production est assurée au début par une cartonnerie à Kunheim en Alsace[4]. À l'époque, le secteur des papiers sanitaires était quasiment inexistant en France, mais Ferdinand Béghin décide d'y investir sur le modèle américain, en créant les marques Lotus et Vania[5]. Suite à des problèmes financiers, Béghin est racheté par la société italienne Eridania en 1982, qui cède le secteur du papier domestique à Saint James fin des années 1980. Finalement, la marque passe aux mains de Georgia-Pacific en 2002[6].

La marque est connue pour ses campagnes de publicité télévisées[7], mettant en scène des enfants depuis les années 1970. En 2008, elle lance une nouvelle campagne illustrant le concept de « pause Lotus »[8]. En 2010, la campagne est récompensée par un prix Effie[9].

En 2011, la marque annonce qu'elle va commercialiser un rouleau de papier toilette biodégradable[10],[11],[12].

Notes

  1. Lotus Maestro déboule au rayon essuie-tout, LSA-conso.fr, 24 septembre 2009.
  2. Site des mouchoirs lotus
  3. Camille Harel, Un marché en panne d'innovations, Libre Service Actualités, 8 octobre 2009 [lire en ligne].
  4. (en) Jean-Harm Gustav Schroeter, The European enterprise : historical investigation into a future species, Springer, 2007 (ISBN 9783540740360) [lire en ligne], p. 199 
  5. Jean-Claude Daumas et David S. Landes, Le capitalisme familial : logiques et trajectoires : actes de la journée d'études de Besançon du 17 janvier 2002, Presses Univ. Franche-Comté, 2003 (ISBN 9782848670362) [lire en ligne], p. 87-88 
  6. Jean-Claude Daumas et David S. Landes, op. cit., 2002, pp. 90-91.
  7. Spots publicitaires sur le site Culture Pub.
  8. Agnès le Gonidec, La marque de papier toilette Lotus fait une entrée culottée sur le Web, Le Journal du Net, 30 juin 2009.
  9. Soizic Briand, « Lotus passe à l'âge adulte », Challenges, 9 janvier 2011.
  10. Le papier-toilette Lotus(R) lance Aqua Tube(TM) : un rouleau de papier-toilette entièrement biodégradable et décomposable, Euroinvestor, 17 janvier 2011
  11. Le tube de papier toilette biodégradable de Lotus en vente dès juillet prochain, La Dépêche, 14 avril 2011.
  12. Lotus invente l'Aqua Tube, E-marketing.fr, 18 avril 2011.

Liens externes


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