Le Mystère De Dalarö

Le Mystère De Dalarö

Le Mystère de Dalarö

Le Mystère de Dalarö est le nom d'une campagne de publicité effectuée par Volvo pour la sortie de son nouveau modèle de S40 en 2004.

Cette campagne est un exemple réussi de campagne cross-média qui a utilisé avec pertinence les techniques de buzz marketing (bannière, vidéo, téléphones portables, plate-forme internet, jeu par navigateur) et les techniques traditionnelles (pub média, spot…).

"Dans la petite ville de Dalarö, un concessionnaire Volvo a vendu 32 voitures dans la même journée... Il s'en est étonné puisque cela correspond au chiffre des ventes d'une année entière. Le journaliste Carlos Soto est parti enquêter sur le sujet, puis il a tout simplement disparu."

Le dispositif de la campagne reposait en effet sur de fausses rumeurs ajoutées autour du mystère de Dalarö, ces rumeurs ont été lancées sur la Toile et dans la presse classique, à l'aide de messages étranges reprenant tous les termes "32" et "Dalarö". Exemples choisis : "Dalarö, un petit village suédois, invente le 32 décembre", "32 naissances mystérieuses à la maternité de Dalarö"...

Les meilleurs clients de Volvo recevront plus tard un jeu vidéo sur CD-ROM.
Celui-ci leur permettra peut être de connaître enfin la réponse a cette intrigante histoire, dont l'ambiance se situe entre Projet Blair Witch & X-Files.

Voir aussi

Ce document provient de « Le Myst%C3%A8re de Dalar%C3%B6 ».

Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Le Mystère De Dalarö de Wikipédia en français (auteurs)

Игры ⚽ Поможем решить контрольную работу

Regardez d'autres dictionnaires:

  • Le Mystere de Dalaro — Le Mystère de Dalarö Le Mystère de Dalarö est le nom d une campagne de publicité effectuée par Volvo pour la sortie de son nouveau modèle de S40 en 2004. Cette campagne est un exemple réussi de campagne cross média qui a utilisé avec pertinence… …   Wikipédia en Français

  • Le Mystère de Dalarö — est une campagne de publicité effectuée par le constructeur automobile Volvo pour la sortie de son modèle de S40 en 2004. Sommaire 1 Descriptif 2 Intrigue et dénoument 3 Notes et références …   Wikipédia en Français

  • Le mystère de dalarö — est le nom d une campagne de publicité effectuée par Volvo pour la sortie de son nouveau modèle de S40 en 2004. Cette campagne est un exemple réussi de campagne cross média qui a utilisé avec pertinence les techniques de buzz marketing (bannière …   Wikipédia en Français

  • Dalarö — Administration Pays  Suede !Suède Province historique Södermanland …   Wikipédia en Français

  • Dalaro — Dalarö Dalarö Chiffres concernant la localité Pays  Suède Provi …   Wikipédia en Français

  • Marketing Viral — Le marketing viral est une forme de publicité à la diffusion de laquelle le consommateur contribue. Depuis le développement d’Internet et la démocratisation du haut débit, on a pu voir se développer de manière exponentielle ce nouveau phénomène.… …   Wikipédia en Français

  • Marketing viral — Le marketing viral, la publicité virale est une forme de publicité s appuyant sur les réseaux sociaux. Son but est de promouvoir l image de marque à laquelle le consommateur contribue pour atteindre des objectifs marketing (tels que la vente)… …   Wikipédia en Français

  • Parasitage publicitaire — Marketing viral Le marketing viral est une forme de publicité à la diffusion de laquelle le consommateur contribue. Depuis le développement d’Internet et la démocratisation du haut débit, on a pu voir se développer de manière exponentielle ce… …   Wikipédia en Français

Share the article and excerpts

Direct link
… Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”