Caravane publicitaire du tour de france

La caravane publicitaire du Tour de France est un convoi de véhicules à caractère publicitaire précédant le passage des coureurs.

Environ une heure avant le passage des coureurs, la « caravane du Tour » passe et distribue des objets en tout genre, souvent avec des cascadeurs qui font les pitres. Les véhicules sont le plus souvent insolites et décorés pour impressionner l'esprit disponible du chaland.

Histoire

En 1924, le fabriquant de pneumatique Wolber profite du passage du Tour de France pour offrir au public des cartes postales publicitaires^[1].

Quelques années plus tard, une voiture décorée aux couleur du chocolat Menier suit le parcours du Tour.

Le passage des équipes de marques aux équipes nationales, voulue par Henri Desgrange, oblige les organisateurs à régler tous les frais des coureurs et même à leur fournir à tous la même bicyclette. A la recherche d'une source de financement, Desgrange va finalement accepter la présence de véhicules publicitaires au sein de la course.

Dés lors, le nombre de véhicules composant la caravane ne va cesser de croitre. En 1935, 25 marques y participent. En 1977, on y retrouve 107 véhicules, puis 155 en 1979^[2].

En 2004, la caravane publicitaire était longue de 20 kilomètres pour 200 véhicules assurant 45 minutes de spectacle sur tout le parcours journalier de la course en distribuant 11 millions d'échantillons, coupons et autres petits cadeaux de 42 marques différentes. Elle connaît toujours un immense succès auprès des badauds ; certains d'entre eux, campeurs, la suivent plusieurs jours d'étape en étape.

Galerie

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Distribution de bonbons sur le bord de la route

De drôles de voitures composent la caravane

Des chars aux couleurs des marques défilent

Les personnages publicitaires font le bonheur des enfants

Sources et références

Liens

Site officiel du Tour de France

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