- Cacharel (couture)
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Pour les articles homonymes, voir Cacharel.La marque Cacharel est une maison de haute couture fondée à Nîmes en 1962 par Jean Bousquet, nîmois alors âgé de 30 ans et fils d'un marchand de machines à coudre. La marque Cacharel provient du nom d'un canard de Camargue, le cacharel, qui est le nom local de la sarcelle d'été (Anas querquedula).
Sommaire
Histoire de la marque
Dès les débuts de Cacharel, la démarche de Jean Bousquet fut celle d’un précurseur car il a su conjuguer la creation de produits iconiques incarnation d'une période, avec une communication de marque tout à fait inédite/ De façon très innovante pour l'époque, Jean Bousquet a su faire appel à l'ensemble des médias pour créer une communication globale autour de la marque Cacharel.
Plein de ressources il détourne le crépon utilisé en lingerie pour en faire un chemisier. L'idée est audacieuse et séduit immédiatement les femmes à l'âme révolutionnaire. Une photo signée Peter Knapp avec le top modèle Nicole de Lamargé portant le fameux chemisier est publiée en couverture de Elle en 1966. C'est le début du succès!Lorsque Brigitte Bardot noue son chemisier Cacharel sous la poitrine... tout s'enchaîne, le chemisier devient un incontournable et Cacharel trouve sa place dans toutes les garde-robes avec les jupes-culottes, les pulls shetland, et les robes chasubles.
Jean Bousquet fut l'un des premiers à considérer et à développer globalement l'image d'une marque, posant, avec le talent de la photographe Sarah Moon, les jalons d'une identité visuelle marquante et innovante.
Parallèlement, il a su capitaliser sur des produits aujourd'hui emblématiques de la marque. Ainsi la chemise pour femme, le crépon et le Liberty, en devenant des "must have", participèrent à l'élaboration des codes fondateurs du prêt-à-porter en même temps qu'à l'établissement de leur propre légende en tant que best-sellers.
Plusieurs grands stylistes passeront par la suite chez Cacharel dont Corinne Sarrut,, Emanuelle Khanh, le designer japonais Atsuro Tayama et les Clemens Ribeiro. Dépuis aril 2009 c'est le talentueux Cédric Charlier (ex Lanvin) qui dirige la création femme chez Cacharel. Ses collections rencontrent un vrai succès aussi bien commercial que presse.
En novembre 2009, le rapprochement de Cacharel avec le groupe italien AEFFE (Alberta Ferretti, Philosophy, Moschino, Pollini…), par la signature d’un contrat de licence permet à la Maison de se renforcer et déployer sur le plan international.
Aujourd’hui Cacharel est vendu dans sa boutique d’Avignon et le Temporary Shop de Milan, ainsi que dans un réseau de boutiques multimarques et concept-store en France et à l’international (Barneys, Sax, Harvey Nicols, Le Printemps…).
Cinquante ans après sa création, Cacharel reste une marque iconique entrée dans l’histoire du prêt à porter.Fraicheur, romantisme, liberté et avant-gardisme son les maitre mots de Cacharel qui continue de créer la silhouette d’une femme assumée qui aime jouer avec la mode sans en subir les diktats.
La marque dans le monde
Pour répondre à la mondialisation du marché, Cacharel, entreprise familiale parisienne, a souhaité se rapprocher d’un acteur majeur du prêt-à-porter international. C’est pourquoi en octobre 2009 Cacharel a signé un accord de partenariat à long terme avec AEFFE, groupe italien spécialisé dans la production et distribution de produits de luxe, de marques propres et sous licence, avec filiales en Europe, Etats Unis et Japon. La première collection commune pour l’automne/hiver 2010-2011 a été présentée dans les Show Room de Paris, New York, Milan et Tokyo par AEFFE Groupe en janvier 2010. Selon les accords Cacharel conserve la responsabilité de la création, des défilés et de la communication. AEFFE Group est chargé de la fabrication et la distribution des collections. Aujourd'hui la nouvelle collaboration a trouvé son rythme de croisière et Cacharel se déploie à nouveau en France et à l’international avec une présence renforcée dans des nombreux points de ventes sélectifs et bientôt une nouvelle boutique en propre à Paris.
Le plus de Cacharel
Cacharel innove aussi dans les parfums et les cosmétiques.
Les parfums Cacharel sont créés sous licence avec le groupe l'Oréal depuis 1975. Le premier parfum sort en 1978, dès sa sortie il connaît un succès considérable, et encore aujourd'hui "Anaïs Anaïs" est le parfum phare de la marque nîmoise.
Autres noms de grands parfums :« LouLou », « Amor Amor », « Noa», et le plus récent « Scarlet».
Cacharel en chiffre
Rue Tronchet 75009 Paris : Siège
30 : nombre de salariés
80 % : capital détenu par Jean Bousquet (20 % : Novinvest/banque Rothschild)
Liens externes
Voir aussi
Catégorie :- Marque française de mode vestimentaire
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