Naming (marques)
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Dans le secteur de la communication, le naming désigne la création de noms de marques. Il s’agit d’une activité spécialisée qui consiste à créer l’appellation à travers laquelle les annonceurs pourront communiquer.
Activité très créative et comportant des aspects juridiques, l'objectif du naming est de renforcer l'impact de la communication commerciale d'un produit (également appelé le communication mix).
Appartenant au marketing et à la publicité, cette activité s'intègre dans la stratégie de la marque.
« La fonction fondamentale du nom est d'annoncer une naissance, un évènement, un avènement, c'est-à-dire l'apparition de quelque chose de différent, de nouveau, une chance de progrès à saisir (...) ainsi dans l'univers de la consommation le nom est porteur de bonnes nouvelles »[1]
Liens externes
Références
1. Qu'est-ce que le naming
2. Les étapes de la création de nom
Wikimedia Foundation.
2010.
Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Naming (marques) de Wikipédia en français (auteurs)
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