Prand

Prand est une marque française de prêt à porter, créée en 2004 par Philippe Perret,alors tout juste diplômé d’un DESS Mode et création^[1].

Présentation de la marque

Après un parcours classique en école de commerce, ce passionné d’arts plastiques et de mode^{[non neutre]} a réussi à transformer un simple projet de fin d’études en une véritable aventure professionnelle. En effet, à cette occasion, il créa une première ligne de tee-shirts qui, grâce au succès rapidement rencontré, le conforta dans l’idée qu’il était possible d’allier inspiration créative et esprit d’entreprise.^{[non neutre]}

Dès lors, chaque nouvelle collection fut l’occasion pour Prand de préciser son identité. L’univers de la marque est celui de son créateur qui, âgé d’une trentaine d’année, a été influencé tout autant par le design et l’art contemporain, que par les dessins animés et les séries américaines des 80’s^[1], les premières consoles de jeux et la musique électronique. Prand est une marque de « streetwear » graphique, qui sait se renouveler au fil des saisons pour toujours être dans l’air du temps. Son omniprésence médiatique a permis à la marque de s’adresser très rapidement à un public très large, composé en particulier de citadins âgés de 15 à 30 ans, soucieux de leur look.^{[non neutre]}

Évolution de la marque

Prand a su, d’une part, tirer très tôt profit des nouveaux médias pour sa communication, en utilisant en particulier les réseaux tels que myspace, facebook et twitter pour se faire connaître, et sur lesquels elle est très active. Sa promotion passe aussi par le marketing people puisque la marque est portée par un nombre toujours plus important de personnalités qu’elles soient « mainstream » (Bob Sinclar, Axwell, Michael Youn, Antoine Clamaran, Éric et Ramzy …), ou beaucoup plus underground (Steve Aoki, Mylo, Micky Green, Ariel Wizman, Laidback Luke, ...).^{[non neutre]}

Prand se démarque enfin par sa participation à des évènements internationaux tels que la F*** Me I’m Famous de l’été 2008 ou la Winter Music Conference 2009 de Miami en mars dernier, lors desquels elle a été partenaire de soirées très médiatisées. Dans le même ordre d’idées, la marque a travaillé avec la maison de disques Universal Music en réalisant une série de tee-shirt à l’effigie de Daniel Darc et sponsorise certaines émissions sur des radios nationales, comme dernièrement avec Fun Radio.

En parallèle, la direction de la marque a, dès le commencement, misé sur la vente en ligne. Et, à l’heure du tout internet, ce mode de vente est en plein essor puisqu’il représente aujourd’hui plus de 50 % de son chiffre d’affaires annuel. Ainsi, Prand est vendue sur de nombreux e-shop français et étrangers, dont celui de la marque elle-même.^{[réf. nécessaire]} Cependant, on retrouve bien entendu la marque dans des boutiques multimarques qui vendent des produits en concordance avec son univers.^{[non neutre]}

Enfin, et cela mérite d’être souligné, Prand, en plus de travailler avec des producteurs de textiles anglo-saxons, cherche à favoriser l’industrie française puisque la création, la sérigraphie ainsi que l’ensemble des finitions sont réalisées en France.^{[non neutre]}

Notes et références

Interview du créateur de la marque Prand sur pleaz.fr http://www.pleaz.fr/mode/interview-de-philippe-de-prand-premiere-boutique-a-paris/

Lien externe

• Site officiel Prand

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