- Logo sonore
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Le logo sonore est l'équivalent audio d'un logo graphique pour la communication d'une société ou d'une marque. On parle aussi parfois de signature sonore.
Il doit être très bref, rapidement mémorisable, facilement déclinable et original. En quelques secondes il doit être immédiatement identifiable, véhiculer des émotions et apporter un univers propre à la marque qu'il représente. Les sons utilisés et (ou) les notes choisies doivent rapidement toucher l'auditeur et être totalement complémentaire du logo graphique. Une courte mélodie est souvent utilisée, parfois uniquement un son, une atmosphère sonore ou plus simplement une voix, un mot, une phrase.
Une marque qui fait le choix de communiquer avec un logo sonore renforce sa stratégie de communication en touchant l'inconscient collectif des auditeurs.[réf. nécessaire] Les sons ont tous une signification culturelle. Ils peuvent être agréables, réveiller un souvenir et mettre les tous les sens en éveil. La musique, elle, parle un langage émotionnel universel.[réf. souhaitée]
Le logo sonore ne doit pas être confondu avec le jingle, qui est une ponctuation musicale.[réf. nécessaire]
Exemples
- Les quatre notes de synthétiseur pour Intel Inside.
- L'accord musical à l'ouverture d'un Macintosh.
- La phrase auto émocion de la marque automobile Seat.
- Les quatre notes pour annoncer les trains chez la SNCF.
- Les sept petites notes des sonneries de Bouygues Télécom.
- La voix de femme qui dit Playstation.
- Les deux notes (une courte, une longue) pour la Gameboy et pour la Gameboy Advance
- Les cinq notes pour McDonald's
- Le son du carillon pour l'ADP.
- La voix de femme qui dit "Randstad" avec les 6 notes à la guitare.
Compositeurs de logos sonores
- Brian Eno, compositeur du logo sonore du système d'exploitation Windows 95 ;
- Walter Werzowa, compositeur du logo sonore de Intel ;
- Michael Boumendil, compositeur du logo sonore de la RATP, de la SNCF, de Aéroports de Paris ainsi que d'une centaine d'autres signatures de marques ;
- Jérôme Quadri, compositeur du logo sonore de Sennheiser ;
Catégories :- Logo
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- Art sonore
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