Coût par mille impressions
- Coût par mille impressions
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Le coût par mille impressions (CPM) (soit pour mille pages vues) est une unité qui sert à mesurer le coût d'achat d'un espace publicitaire sur un site internet[1].
eCPM
L'Effective cost per mille (eCPM), c'est-à-dire CPM véritable, est utilisé pour mesurer la valeur d'un inventaire publicitaire vendu par un éditeur via d'autres méthodes que le CPM : c'est-à-dire au CPC, CPL ou CPA.
En d'autres termes, le eCPM permet à l'éditeur de savoir quel aurait été le prix au CPM auquel il aurait dû vendre son inventaire utilisé par une campagne au CPC, CPL ou CPA pour gagner la même somme d'argent.
Traditionnellement, après avoir vendu une partie de son inventaire publicitaire au CPM, l'éditeur va diffuser des campagnes à la performance (au CPC, CPL ou CPA) sur son espace invendu pour lesquelles il n'aura pas de garantie de revenu. En fin de mois, l'éditeur comparera le volume d'impressions qu'il a dédié à des campagnes à la performance avec les revenus tirés de ces campagnes à la performance :
Revenu à la performance / nombre d'impressions * 1000 = eCPM
Histoire
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Notes et références
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2010.
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